人民網(wǎng) 2020年04月06日
城市周邊游、1小時(shí)高鐵游率先“破冰”
清明假期來臨，各地旅游市場開始出現(xiàn)復(fù)蘇跡象。去哪兒網(wǎng)、攜程、同程藝龍等多家在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，出行、酒店與景區(qū)門票的預(yù)訂量均呈現(xiàn)上漲態(tài)勢。城市周邊游、1小時(shí)高鐵游率先“破冰”，國內(nèi)度假型酒店預(yù)訂量比前一周增長超過120%，直播“云游”成為景區(qū)擴(kuò)大影響力的方式。
周邊游格外“忙碌”
進(jìn)入3月以來，重慶、江蘇、云南等10余省市陸續(xù)恢復(fù)旅行社部分經(jīng)營活動(dòng)。全國范圍內(nèi)有近4000家景區(qū)開放經(jīng)營，國內(nèi)旅游業(yè)局部出現(xiàn)復(fù)蘇跡象。多家平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，由于省際人員流動(dòng)受阻，城市周邊游、1小時(shí)高鐵游更受歡迎，其中長三角、粵港澳大灣區(qū)的周邊游格外“忙碌”。
去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從區(qū)域來看，清明假期，長三角和粵港澳大灣區(qū)的高鐵格外忙碌，但各地出發(fā)的熱門線路歷時(shí)均在1小時(shí)左右。湛江西-廣州南、大理-昆明、包頭-包頭東等成為熱門線路。
攜程發(fā)布的《2020清明小長假復(fù)蘇報(bào)告》顯示，隨著部分省市開放本地游，旅游度假休閑游的活躍度會(huì)在小長假期間快速提升。近期，省內(nèi)跟團(tuán)游受到游客青睞，近一周時(shí)間，通過跟團(tuán)游出行的人數(shù)環(huán)比增長超過366%。
去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，3月28日至4月3日，預(yù)訂清明假期國內(nèi)度假型酒店量環(huán)比前一周增長120%。浙江、陜西和重慶等地增幅位列全國前列，其中浙江省度假型酒店預(yù)訂量環(huán)比前一周增加150%左右。從城市來看，青島、杭州和成都的酒店預(yù)訂量環(huán)比增幅較高，均達(dá)到1倍以上。
業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，青島的游客青睞嶗山、黃島附近的度假酒店，能夠欣賞山色海景放松心情。杭州的游客多選擇在西溪濕地、千島湖和靈隱寺附近的度假酒店，舒緩壓力之余還可以在景區(qū)游玩，家庭成為清明假期的出游主力軍。
直播互動(dòng)漸“流行”
為提振文旅消費(fèi)信心，一些旅游城市和景區(qū)紛紛通過直播的形式與消費(fèi)者互動(dòng)。
4月5日，故宮博物院在臨時(shí)閉館72天后，選擇與新華社、人民日報(bào)、抖音等平臺(tái)合作，首次用直播的方式與全國觀眾見面。
同程藝龍文旅事業(yè)部特別推出了“山河無恙直播節(jié)”活動(dòng)。記者在微信小程序及快手直播平臺(tái)看到天目湖南山竹海、橫店影視城、淹城春秋樂園等熱門景區(qū)直播特惠活動(dòng)。
攜程也開啟“旅游復(fù)興V計(jì)劃”。4月2日，浙江省湖州市副市長閔云邀請攜程董事局主席梁建章進(jìn)行直播，預(yù)售當(dāng)?shù)鼐频曜∷蓿恍r(shí)在線銷售額高達(dá)2691萬元。數(shù)據(jù)顯示，“V計(jì)劃”開啟僅兩周，攜程酒店預(yù)售銷量增長2000%。這是梁建章第三次參與旅游產(chǎn)品的直播，此前兩次分別為海南三亞、貴州苗寨。
“我對(duì)于國內(nèi)游的恢復(fù)持樂觀態(tài)度，過去這段時(shí)間積聚了強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿，對(duì)國內(nèi)旅游業(yè)的快速恢復(fù)充滿信心?！绷航ㄕ抡f。
同程藝龍負(fù)責(zé)人表示，具有極強(qiáng)代入感的視頻直播形式加上“網(wǎng)紅”的粉絲效應(yīng)，對(duì)于提振疫情過后的文旅消費(fèi)信心很有幫助。
清明假期，部分視頻網(wǎng)站也加入景區(qū)直播方陣。優(yōu)酷視頻開通“少出門！來云旅游看祖國大美風(fēng)光”欄目，24小時(shí)直播各大景區(qū)動(dòng)態(tài)。浙江烏鎮(zhèn)、南京玄武湖、張家界風(fēng)光……畫面中的景區(qū)美不勝收。網(wǎng)友們還可以投票，選出疫情結(jié)束后最想去的旅游景點(diǎn)，北京黃花城水長城、安徽黃山、福建鼓浪嶼等景點(diǎn)榜上有名。
展望未來，攜程報(bào)告認(rèn)為，旅游行業(yè)的復(fù)蘇正在加速，清明節(jié)后的“五一”還會(huì)出現(xiàn)新的出行高峰。
梁建章認(rèn)為，中國人仍有龐大的潛在旅行需求，一旦疫情結(jié)束，出境游將會(huì)強(qiáng)勢復(fù)蘇。
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